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    2021 年国庆报告:IP 带动旅游趋势明显,年轻游客创新玩法

    发布日期:2021-10-07 23:34    点击次数:65

    10 月 7 日,携程发布《2021 年国庆假期出游总结报告》,国庆期间各地迎来补偿式出游热潮,全国多地知名景区连续多日入园量达到峰值,同时,成都在国庆目的地中进入前三再次得到印证。南方部分省市地区历史高温在秋季再次催热避暑类游玩项目,旅游人群的年轻化趋势也带动了玩法的多元创新。

    携程研究院高级研究员谢晓青表示,今年国庆出游总体呈现周边、长线两开花的局面,城市微度假、周边深度游、省内长线游、跨省长线游等玩法多样。而 IP 带动旅游的现象在今年国庆尤其突出,具有 IP 特色的城市、度假区吸引力更强。

    区域旅游爆火

    IP 类城市旅游吸引力高

    今年国庆,受周边游热度进一步提升、城市 IP 持续深化的影响,区域旅游比以往更为火热。以京津冀、长三角、大湾区、成渝为代表的都市经济圈旅游出行繁荣,选择城市休闲、宅度假和周边深度游的游客增多。

    携程平台数据显示:国庆 TOP 10 目的地为:北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、武汉、南京。受北京环球影城 IP 带动的关注度提升,北京拔得今年国庆目的地头筹;成都再次回升至国庆目的地前三;重庆近年首次进入国庆 TOP5 城市行列。

    值得一提的是,拥有知名 IP 的目的地在携程平台热度提升最快,如在近年凭借高质量节日晚会成就现象级文化 IP 的河南、以 8D 魔幻场景、沉浸式体验旅游著称的重庆,国庆期间在携程平台的预订量较去年同期提升幅度排名前十;靠网红餐饮和网红城市 IP 走红的长沙,国庆期间订单量相较年初提升 87%。

    内蒙古、大西北、云贵川、西藏等经典赏秋旅游区域也承接了各大都市圈的跨省长线需求,目的地热度相较暑期提升超 22 倍。受疫情影响,部分城市跨省游仍未开放,但目的地关注度在持续回暖,携程平台最被期盼旅游回归的目的地为:厦门、澳门、哈尔滨、泉州、福州。

    旅游决策周期大幅缩短

    飞行距离不减

    今年,在局部地区旅游出行政策变动的背景下,游客决策周期明显减短。相较往年提前关注机票价格、及时下单,早早就规划好了国庆黄金周行程,许多游客提前一周才预订机票、制作出游攻略。

    携程平台数据显示,今年国庆黄金周,全国机票单程均价为 821 元,较去年同期 768 元增长 7%。同时,在国庆假期前一周才下单的机票预订显著提升,国庆前一周机票预订量相较上一周环比提升 161%,大幅超越去年国庆假期前一周和上一周预订量环比增长 78% 的幅度。

    不过,国庆期间飞机出行的游客平均飞行里程并未减少,假期间,携程平台游客平均飞行里程为 1286 公里,相较去年 1248 公里提升约 3%;在携程平台上预订距离最长的航线为喀什 - 上海(超过 4000 公里),最短航线为阿勒泰 - 布尔津(不足 100 公里)。

    受假日期间旅游城市和景区热度的提升,最受欢迎的城市及旅游目的地机票价格增幅较大,TOP 20 航线中,以北京为目的地的深圳 - 北京航线均价增幅最高,达到 47%;九寨沟进港机票均价为 1357 元,较去年同期提升 10%。

    城市互游特点突出

    一地深度探索更受欢迎

    周边游大热的背景下,高铁旅游也持续受到欢迎,携程数据显示,今年国庆高铁周边游均价为 113 元、跨省游均价为 437 元。最热门线路集中在京津冀、长三角、大湾区、成渝都市经济圈,携程平台热度前十的出发与抵达目的地高度重合,同时城市互游特点突出。热门线路 TOP 10 为广州 - 深圳、成都 - 重庆、重庆 - 成都、深圳 - 广州、上海 - 杭州、宁波 - 杭州、北京 - 天津、杭州 - 宁波、天津 - 北京、上海 - 苏州。

    同时,随着旅游主题化、个性化需求不断增强,游客在一地深入探索的时长持续提升,携程数据显示,高铁周边游停留时长由去年 1.5 天提升至近 2 天,坐上高铁打卡周边城镇、来一场微度假成为游客愈加喜欢的出游方式。

    国庆假期时间长、金秋适宜出游,加之假期高速公路小客车免费通行,私家车、租车自驾出行需求也明显提升,携程平台租车预订量延续去年国庆火热趋势,对比 2019 年同期提升超 40%。分析最受自驾人群喜爱的目的地前十为三亚、成都、海口、上海、西安、贵阳、重庆、大理、昆明、西宁。可见,海南、西北、西南等区域持续热门,成都在此排名第二。

    高温带动水上乐园火爆

    品牌度假 IP 号召力提升

    国庆期间,由于压抑了许久的旅游热情集中释放,各类景区都迎来了人流量的近期新高。携程数据显示,平台门票预订在前两日逐步攀升、于 10 月 3 日达到最高峰,符合长线出游多的假期预订特点。从各地域最受欢迎景区来看,主题乐园、动物园、科普中心及博物馆、世界文化遗产、风光名胜、古镇古村等景区最受欢迎。

    由于南方持续高温破纪录,今年国庆被调侃为 " 热度 " 堪比暑假,高温不仅带动了周边海景海岛、观潮赏江游,也延续了水上乐园今夏的火爆形势。对比北方部分城市于国庆假期迎来了入秋后的第一场雪,南北方旅游在这个假期景观特色各异。

    同时,受各地疫情相关规定限制,青少年在国庆假期集中于本地和周边出游,学龄少年带动了本地科普类、乐园类景点热度飙升,携程平台数据显示,本地学龄少年门票预订量较去年同期提升 133%,带动本地相关景点热度提升 219%。

    由于乐园类、小镇类景点提供吃住游购一站式丰富选项,几乎为亲子、情侣、家庭及各类组团人群百搭目的地,选择主题乐园来一场城市周边微度假的游客愈加增多。同时,随着国内各类旅游度假 IP 特色逐步凸显、在消费者心中品牌认知进一步强化,品牌类度假目的地在今年国庆更受消费者欢迎。

    总结携程平台最为热门的主题类景区目的地,大多具有鲜明的 IP 特点、良好的区位和高品质的服务水准。今年国庆,品牌类度假目的地热度较去年同期提升 327%。

    高星酒店占比持续提升

    温泉、滑雪类酒店热度抬头

    与今年以来 " 宅度假 " 不断风靡的趋势一致,高星酒店延续火热态势。携程平台数据显示,今年国庆期间,高星酒店均价达到 945 元,环比节前一周提升超 80%。

    以全国头部热门酒店来看,酒店即为度假目的地的趋势凸显,在酒店观海洋动物、住在森林秘境间、和小动物近距离互动、在山林温泉中休闲放松、在乐园中狂欢整天,成为年轻化游客之选,同时也带动亲子、情侣、家庭度假预订提升。

    与出游距离范围一致的是,周边酒店预订占比也在 50% 左右,其中,由于青少年远距离出行的受限,本地亲子酒店订单对比 2019 年提升 40%,不能出远门、在酒店体会 " 诗与远方 " 成为潮流。

    值得注意的是,今年国庆期间,含有温泉设施的酒店相较往年欢迎度提升。全国整体温泉类酒店预订量环比假期前一周提升超 50%。

    受冬奥会和北方降温影响,滑雪类酒店及度假村的关注度也较往年热度增长提前。9 月 29 日假期前最后一场的 BOSS 直播,以滑雪抢先囤为主题,上线了东北、内蒙和全国各地的热门雪场酒店,热度超过 224 万。

    红色旅游、主题游玩法创新

    体验类乡村游走俏

    国庆期间,红色线路和红色景区等应景主题热度再攀新高,趁着假期带娃探访红色旧址、重温红色历史,成为不少家长的选择。携程平台显示,红色景区亲子游占比较去年同期提升 30%。最热门红色旅游目的地 TOP 10 为:北京、延安、长沙、南京、西昌、嘉兴、遵义、六安、上海、安阳。

    随着长假以家庭为单位的出游人群增多,今年国庆,主题游、乡村游项目也不断创新,游客在周边乡村也能体验沉浸、互动式的多样玩法。一二线城市周边,长三角地区,去安吉和莫干山登山戏水、游船赏竹,去天目湖泡温泉、赏竹海、住竹主题客栈成为热点;广深地区,去惠州泡私汤、去清远玩水、山地越野、采摘水果受到欢迎;京津地区,去秦皇岛、北戴河尝海鲜、玩沙子,到木兰围场、乌兰布统林海穿越、品尝满蒙特色餐备受热捧。

    同时,随着青少年在行走课堂中求知需求的增大,研学类产品也在长假期间受到家长喜爱。携程数据显示,国庆期间,携程平台游学产品中亲子户外类的活动更受消费者青睐,玩法包括露营、农事活动和骑行,销量占整体游学产品 60% 以上,可见,与娃一起在动手和玩乐中成长成为家长最爱。受航天员太空返程、珠海航展等主题热度带动,携程平台也提供了更多航天主题类产品,国庆产品数量较年初增长超过 500%。

    红星新闻记者 张博 何筝

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